Le client
Fondée en 1987 et fièrement établie à Montréal, Lester Asset Management se distingue comme une société de gestion de portefeuille discrétionnaire, dûment inscrite auprès des autorités réglementaires canadiennes. Se spécialisant dans la gestion d'actions et de titres à revenu fixe, elle sert une clientèle variée, allant des investisseurs particuliers aux acteurs institutionnels. Malgré la dimension modeste de l'entreprise, ses stratégies d’investissement soigneusement élaborées lui confèrent une agilité remarquable, lui permettant de livrer des rendements exceptionnels, indépendamment des turbulences du marché.
Le mandat et la création
Dans une quête de renouveau et d'alignement avec ses valeurs profondes, Lester Asset Management a approché Dju pour engager un processus de modernisation de son image de marque. Cette dernière devait non seulement incarner son héritage et son établissement durable, mais également inspirer confiance et sérieux à ses partenaires et à ses clients. Dans cette perspective, la refonte de l'identité visuelle et du site Web était une étape cruciale pour mieux exprimer qui ils sont aujourd'hui.
Le nouveau logo, élégamment dessiné, fait écho à cette aspiration. La typographie principale, dotée d'empattements singuliers, confère une allure prestigieuse et classique. En revanche, la signature de marque bénéficie d'une typographie linéale, apportant une touche de modernité à l'ensemble. L'organisation des mots met de l’avant la spécialité de la firme, "Asset Management", tout en reléguant le patronyme "Lester" à une place moins centrale, marquant ainsi le départ à la retraite du fondateur. Les contrastes typographiques, oscillant entre tradition et avant-garde, symbolisent l'essence même de Lester Asset Management : une entreprise ancrée dans son histoire, mais résolument tournée vers l'avenir.
La palette de couleurs, dominée par le vert forêt, évoque la nature, tandis que des touches orangées rappellent la chaleur humaine. Les teintes neutres de noir, de blanc et de gris confèrent, quant à elles, un aspect intemporel à l'ensemble, assurant à Lester Asset Management une présence en ligne à la fois puissante et raffinée.
Le site Web
Pour sa part, le site Web, conçu comme une vitrine informationnelle, est le reflet de cette nouvelle identité. La nouvelle ligne graphique, évitant les clichés des courbes boursières, opte pour une représentation métaphorique de la croissance par l’entremise d’images d'arbres et de forêts canadiennes, signifiant à la fois pérennité et ancrage territorial. Ces visuels sont habilement juxtaposés à des photographies de l'équipe, révélant le caractère humain et le professionnalisme de la firme.
